Бренд одежды H and M: история, производство

Бренд одежды H and M: история, производство

H&M считаются одними из самых крупных сетевых магазинов, расположенных во многих странах мира. На рынке они числятся одними из масштабно раскрутившихся в своем сегменте. Главный офис можно найти в Стокгольме, Швеции. Производство достигло настолько большого диапазона, что сложно найти человека, который не имеет в гардеробе хотя бы одну вещь данного бренда. Особенно если речь идет об Соединенных Штатах.

Помимо нарядов, H and M готовы предложить своим покупателям обувь, аксессуары, предметы интерьера, домашний декор. Их качество держится на высокой планке. Основная идеология фирмы — доступная цена и следование модным тенденциям в ускоренном режиме. Новые линейки одежды выпускаются крайне быстро, на разработку одной из них уходит в среднем 2—3 недели.

Корпорация отличается тем, что не имеет собственной недвижимости и занимает торговые площадки исключительно в аренду. Это позволяет им быть мобильными и в любой момент проводить расширения, если это требуется. Производственных площадок у H and M также нет. Пост президента компании закреплен в настоящее время за Карлом-Йоханом Перссоном. Бразды правления брендом передаются в их семье по наследству.

10. G-Star Raw

Нидерландский производитель джинсовой одежды G-Star Raw был основан в 1989 году под брендом Gap Star. Немного позже марка получила своё современное название, чтобы не конкурировать с американским “Гэп”. Фирменным отличием бренда от большинства конкурентов является его любовь к использованию специального “сырого” денима. G-Star Raw изготавливает джинсы из необработанной ткани, что отражено в названии марки, а вдохновением для создания новых коллекций бренда до сих пор часто служит одежда в стиле милитари. Концепцию и простую философию бренда отражает ее лаконичный слоган “Just the product”!

• Купить джинсы G-Star Raw в интернет-магазине.

Lee 101

Посоветовавшись с ковбоями и чемпионами родео, Ли представил первые джинсы в 1925 году. Мужская модель получила название 101, а детская – 101B. Медные заклепки были заменены прочными швами, чтобы укрепить задние карманы и всю часть, которая важна для ковбоя, постоянно находящегося в седле. Lee Cowboy Pants позже стали известны как Lee Riders. Работая с фабрикой Canton Mills, бренд также разработал самую прочную и «самую синюю» на рынке джинсовую одежду. Деним плотностью 11,5 унций изготавливался путем скручивания пряжи, более плотной, чем предыдущая. Он был сконструирован таким образом, чтобы ткань не рвалась. В 1931 году материал получил название Jelt Denim.

Еще одним новшеством в те годы стала молния, изначально встроенная в комбинезоны. Компания провела национальный конкурс, чтобы дать им новое название. Победителем стало имя «Whizit». Смысл слова простой, оно похож на звук, который издает молния. Реклама с использованием знаменитостей помогла Whizit обрести популярность.

Затем вышли джинсы 101Z с ширинкой на молнии. Они мгновенно произвели фурор. До сих пор модель является ключевой в коллекциях. Также есть куртки 101 – классический крой с двумя накладными карманами. Зимняя версия получила название Storm Rider Jacket.

И снова про #гдешьют фирменные джинсы

Всемирная популярность джинсовых брюк стала причиной появления множества подделок, и вполне естественно, что покупатель хочет потратить свои средства на оригинальное=качественное изделие. Для этого нужно обладать некоторыми знаниями. Информация о ценах, тканях и «водяных знаках» брендов – тема будущей статьи, а сейчас поговорим о странах-производителях основных классических марок джинсов.

Оригинальные джинсы Montana, Lee, Wrangler

Montana – немецкий бренд (не американский!), год основания 1966, головной офис и оптовый склад находится в Гамбурге. Оригинальную одежду Montana в России продают все розничные магазины от единственной оптовой фирмы Ореол (Москва). Название Montana – это рекламный ход для продвижения джинсовой одежды в американском стиле (American Style). В Европе и Германии марка малоизвестна, т.к. изначально была ориентирована на СССР, а теперь на страны постсоветского пространства.

Lee – американская марка (год основания 1896) с 1969 года входит в текстильную компанию-гигант VF Corporation. Lee включает обособленные американский и европейский филиалы, каждый из которых имеет свой ассортимент, модели, ткани, цветовую гамму, размеры и ценовую политику. В Россию поступает продукция европейского отделения (головной офис в Бельгии, оптовый склад в Чехии). Одежду американского отделения можно заказать только через иностранные интернет-магазины или же купить из-под полы у «черных» поставщиков.

Wrangler — американская марка (год основания 1919) сначала называлась Blue Bell Overall Co. В 1943 появилась линия Wrangler, и это название закрепилось как бренд. С 1986 года принадлежит текстильной корпорации VF Corporation. Wrangler также имеет обособленные американское и европейское отделения со своими модельными рядами и тканями. В России продается продукция европейского подразделения (головной офис в Бельгии, оптовый склад в Чехии), американскую можно заказать в иностранных интернет-магазинах.

Levis — американская марка (год основания 1853) производила сначала штаны из прочной парусиновой ткани, в 1873 запатентовала металлические заклепки, а джинсовую одежду современного вида выпускает с 20 годов 20 века. Компания принадлежит потомкам первого владельца – Леви Страусса.

Где отшиваются джинсы Montana, Lee, Wrangler, Levis

Известно, что Levis закрыл свой последний завод в США в 2006 году и полностью перевел производство в страны с дешевой рабочей силой. Такая же картина и со знаковыми американскими фирмами LEE и Wrangler и немецкой Montana. Если на джинсах написано made in USA, скорее всего, это подделка. В Америке производят только несколько элитных моделей, которые стоят на порядок дороже обычной продукции — это своеобразная доплата за пошив на родине. В Германии джинсы Монтана отшивать тоже экономически не выгодно, поэтому производство вынесено в третьи страны.

То, что качество джинсов зависит от страны-производителя — миф. Кондиция товара, скорее, обуславливается сегментом рынка (дешевая рабочая одежда, масс-маркет, элитные модели) и суммой, которую производитель готов затратить на себестоимость. И не стоит сетовать, что нет больше качества 80-х. Да, наука и техника шагнули вперед, применяются современные методы прядения и обработки материала. Кроме того, джинсовики вынуждены удешевлять производство и учитывать модные тенденции. Все это, безусловно, влияет на внешний вид изделий. Однако где бы ни отшивалась одежда, если ее производит зарекомендовавший себя бренд, качество всегда строго контролируется представителями компании.

Montana. Одежда марки Монтана в настоящее время производится на собственных фабриках в Гонконге и Китае.

Lee и Wrangler. Джинсы европейского отделения Lee отшиваются на собственных фабриках VFC, которые расположены в Бангладеш, Пакистане, Турции, на Маврикии и во Вьетнаме. Куртки производит Китай, рубашки – Индия, ремни – страны Евросоюза. К слову, продукция американского отделения изготавливается в Мексике и Китае.

Levis. Для обеих Америк отшив происходит в Мексике, Доминикане и Никарагуа, есть партии из Египта и Китая. Джинсы европейского отделения производят, в основном, в Турции.

Где купить настоящую Монтану и ковбойские джинсы Wrangler

Джинсы Montana 10040 (сначала они назывались 104Z) купить такими, какими они отшивались в прошлом веке, не возможно. Модель претерпела некоторые изменения (подробнее в этой статье), и теперь фирма-держатель бренда отшивает их так. А вот подделок много. Ищите 10040 в нестиранной ткани (ее имитировать практически не реально), и будет вам счастье.

Жесткие ковбойские джинсы 13 MWZ из ткани «елочкой» — это джинсы американского отделения Wrangler. А в Россию поставляет продукцию европейское отделение. 13 MWZ можно заказать через иностранные интернет-магазины с доставкой посылкой. Этими джинсами могут торговать «из-под прилавка» и в России, но это не законно и без всяких документов. Заметим, что у европейского Wrangler также есть свои шедевры, например Texas W121 04001.

Классические бренды джинсов, проверенные временем

1) Возвращаясь к Ливаю Строссу, стоит упомянуть, что изначально брюки-джинсы шились, как удобная и функциональная одежда для рабочих, в первую очередь, золотодобытчиков. Брюки были плотными, носкими, их можно было стирать, в отличие от кожаных. Карманы предназначались для ношения часов, денег и ножа. Однако парни складывали туда и мелкий инструмент, и добытые самородки. Карманы не выдерживали такой нагрузки и рвались. Интерес к джинсам стал падать. Тогда на сцене появиля эмигрант из России Джейкоб (Якоб) Дэвис. Он придумал ставить на стыках швов дополнительные клепки. Карманы стали крепче.

Правда, со временем от клепок на задних карманах пришлось отказаться, потому что они царапали седло и мебель, а спереди нагревались от пламени костра и обжигали кожу.

Джинсы современного вида стали производиться Levi Strauss&Co в 1920 году. Они имели номер 501(по слухам, это номер партии ткани, из которой производились) и были оснащены пуговицами. Считалось, что их будут носить с подтяжками, вместо ремня.

Сегодня Levi’s 501 Original — это штаны из голубого или темно-синего денима, ширинка только на болтах и обязательный красный шов с внешней стороны брюк. Модель несносимая и неубиваемая, выгорает на солнце совсем немного и только после нескольких лет носки, не садится после стирки.

2) Wrangler. Официально эта компания-конкурент была создана в 1904 году, но сначала фабрика переживала трудные времена и носила разные названия. Название Wrangler и одноименный бренд появились в 1943 году. Тогда же компания стала шить джинсовые брюки, предназначенные для ковбоев. Первая партия джинсов имела название Wrangler 11MWZ и была протестирована знаменитыми участниками родео. Особенностью данной модели стало отсутствие клепок на задних карманах. В 1952 году она была переименована в 13MWZ(13 унций денима на один ярд).

Отличительным знаком джинсов компании Wrangler является кожаная нашивка с логотипом, выполненным в виде веревки.

Классическая модель Wrangler — Arizona Stonewash: застежка-молния, усиленный шаговый шов и суженый пояс.

В целом, модели Wrangler считаются спортивными. Кроме того, у них самая смелая и оригинальная расцветка: от темно-фиолетового до кофейного цвета.

3) Lee. Компания была основана Генри Дэвидом Ли (Henry David Lee), и в 1911 году стала второй после Levi’s, выпускающей джинсовые брюки. В своей работе компания придерживается принципа 4F: Fit–Fabric–Finish–Features, то есть Посадка-Ткань-Отделка-Детали.

Отличительные особенности бренда: использование темного денима, карманы с богатой отделкой, заклепки, строчка в виде волны на заднем кармане.

Самой продаваемой и классической моделью марки Lee считается Lee 101.

4) Крутые джинсы турецкой марки Colin’s (образована в Стамбуле в 1983 году) завоевали российский рынок в 90-х годах, когда прошла мода на поддельные «Ливайсы» и «Вранглеры». Турецкие предприниматели быстро заняли опустевшую нишу качественными и оригинальными моделями. Они честно создавали свои модели, не копируя американские марки.

К особенностям относятся универсальность, небольшое количество фурнитуры, молодежный стиль и цветовая гамма: синие, голубые, белые и серые тона.

Классической моделью джинсов для женщин стала Colin’s Monica 792.

5) Еще одна турецкая компания по производству джинсов — MAVI, что в переводе с турецкого означает «синий». Компания основана в 1991 году, но уже успела завоевать весь мир, благодаря классическим моделям с консервативным декором. В джинсах марки MAVI красуются известные музыканты и голливудские звезды.

6) Evisu — не только имя японского бога удачи и богатства, но также и название японской марки джинсов, которые завоевали европейский рынок в 90-е годы. Благодаря любви к винтажным вещам, Хидехико Яманэ создал свою уникальную коллекцию винтажных джинсов. Практичная и удобная одежда непревзойденного качества с японской тщательностью к деталям создана на оборудовании, которое простояло неработающим 40 лет. Еще одним из факторов популярности стало то, что Evisu закупает материал для пошива там же, где и Levi’s.

Преимущества и недостатки

Джинсы — самая практичная и удобная одежда. Лидирующие позиции вот уже не первый год занимают одни из лучших брендов джинсов: Levis, Wrangler, Lee, Guess Colin’s, Mavi, JeansDiesel, Armani Jeans, Mustang, Evisu. Модели предложены производителями из США, Германии, Италии, Японии, Турции.

Достоинства фирменных брендов:

• Износостойкость;
• Привлекательный вид после многочисленных стирок, нескольких лет носки;
• Классический дизайн;
• Универсальность пошива;
• Возможность комбинирования с одеждой любого стиля;
• Актуальность, так как. джинсовый материал никогда не выходит из моды;
• Уникальность.

Одни из знаменитых брендовых женских джинсов – Levi Strauss&Co. Это классический вариант узкого покроя с высокой посадкой, без карманов и лишних замочков. Преимущества — высокая популярность бренда, отсутствие вычурности и гламура, возможность приобретения на любой вкус. Джинсы известных брендов не дадут усадки и не потеряют привлекательность на протяжении 5 лет даже после многократных стирок.

Что говорят люди, которые отвечают за хороший деним в Москве

Что надо знать о посадке джинсов

«Покупатели до сих пор выбирают джинсы по цвету и совершенно не обращают внимание на модель. Есть, например, джинсы Edwin — премиальный в мире денима продукт: каждая модель придумана под определенные физиологические особенности — от кривых и накачанных ног до высокого роста, — но большинство покупателей все равно смотрят в первую очередь на цвет. Специально обученные продавцы объясняют, что эта модель им может не подойти, потому что скроена по-другому. Мужские джинсы всегда лучше брать на размер больше — тогда они будут выглядеть более брутально. Девушки обожают модель Skinny, но часто выбирают такой размер, что джинсы выглядят как колготки. Другие хотят модель Boyfriend, но не могут смириться с 30-м размером на бирке. Вот и получается, что модель, которая должна сидеть свободно, сидит неправильно. Такие вещи должен аккуратно объяснять продавец. С покупкой джинсов онлайн тоже проблемы. На нашем сайте можно найти определенные модели Edwin, но купить нельзя. Я считаю, что джинсы нужно мерить, их нельзя покупать просто так. Онлайн-магазины снимают все джинсы на одной модели, это тоже неправильно».

С каких джинсов начать

«Знакомство с деним-культурой невозможно начать в интернете — первая покупка должна совершаться в хорошем магазине с квалифицированным персоналом. В качестве первых джинсов я бы порекомендовал продукцию японской компании Toyo Enterprise и их бренда Sugar Cane. У них классические ливайсовские фиты, они недороги и предсказуемо ведут себя после стирки. Их ретромодель «1947» постоянно фигурирует в подборках на профильных сайтах вроде Heddels. Также хотелось бы выделить продукцию калифорнийского бренда Tellason. Ребята не гонятся за винтажным фитом, делая удобные современные джинсы на каждый день из американского денима фабрики Cone Mills. Важно заметить, что все джинсы Tellason строго made in USA.

В Code7 мы предлагаем подборку правильного японского денима и один из лучших бренд-листов на континенте: у нас есть такие труднодоступные японские бренды, как Sugar Cane, Warehouse, Iron Heart, Samurai, Full Count. Селекция проводится во время постоянных поездок в Японию. Качество и детали — синонимы словосочетания japanese denim. Японцы очень дотошные: все, что они делают, делают с любовью и без компромиссов».

Чего не может знать покупатель

«Хорошие джинсы — это Leviʼs. Ну а если допустить, что хорошими могут быть не только Leviʼs, то прежде всего следует обратить внимание на качество ткани: у качественного денима плотная и зернистая фактура, ровные швы и стежки. Имеет значение и опыт производителя джинсов. Сам деним должен быть от проверенного поставщика (к сожалению, самостоятельно это в магазине не проверить), но если продавец обладает информацией, то может доступно объяснить особенности и отличия».

Какие джинсы покупают в Москве

«В последнее время в моде прямые укороченные джинсы с высокой талией. Такую модель чаще всего называют «мамиными» джинсами, потому что корнями этот крой уходит в 70-е. Также можно наблюдать сезонность в покупках: в зимний сезон бестселлером становятся джинсы скинни темных оттенков — черного, темно-серого. Летом наибольшей популярностью пользуются модели светлых оттенков, например белые, с дырками и потертостями. В ЦУМе мы стараемся закупать полный ассортимент Citizens of Humanity, PPD, J Brand, Rag & Bone, AG Jeans и Victoria by Victoria Beckham. На закупки этих брендов выделены самые большие бюджеты, они же демонстрируют самые высокие продажи, хотя большинство клиентов в первую очередь обращают внимание на посадку, а затем уже на качество и дизайн. Помимо крупных и широко известных марок мы продаем модные джинсы брендов «3×1», R13, Alexander Wang, Dalood, Frame, M.i.h, Re/Done».